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国际沙龙全能大师班-跨界营销实力派,盘了这篇攻略!让你的发布会成为朋友圈的MVP!

时间:2020-01-11 14:23:09

国际沙龙全能大师班-跨界营销实力派,盘了这篇攻略!让你的发布会成为朋友圈的MVP!

国际沙龙全能大师班,5月26日晚20:30,深圳卫视举办的《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》在众人的瞩目下,交出了一份满分答卷。微博话题#超级发布会#阅读量破亿,在节目播出期间,上升至分类榜top2,品牌话题#发现海洋 发现美#阅读量突破5000万,“珀莱雅”百度指数同比上涨188%,发布会内容引发网友热议。

虽然这是深圳卫视《超级发布会》2019年的首场秀,却是节目与珀莱雅品牌的第三次合作。这场高颜值与实力兼具的“超级发布会”,究竟做了什么让所有人惊艳叫绝?

“未来的珀莱雅,要从中国的珀莱雅,成为世界的珀莱雅。”2019年,在品牌的年轻化布局下,海洋珀莱雅焕新而来,回归品牌基因,赋能产品实力。珀莱雅选择携手深圳卫视《超级发布会》进行品牌的年轻化升级操作。

在发布会现场,珀莱雅股份联合创始人兼ceo方玉友表示16年来,珀莱雅一直致力于把最有效、最安全的产品带给消费者,为了这一“简单”的想法,珀莱雅从中国出发,一直在寻找海洋更神秘的成分,从东太平洋到印度洋,从赤道附近的大溪地,到南极冰海,“浩瀚的海洋让珀莱雅永远保持一颗年轻的好奇心和探索欲,为美远航。”

(珀莱雅股份联合创始人兼ceo方玉友)

此次《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》,珀莱雅以全新的海洋品牌形象、带着全新产品深海保湿酵母原液与消费者见面,并邀请到实力人气演员、珀莱雅品牌大使经超,歌手、演员、国家一级乒乓球运动员、珀莱雅品牌挚友王博文,奇葩辩手马剑越以及众多行业大咖惊喜助阵,与深圳卫视金牌主持人强子对话,解锁海洋珀莱雅的最新美肤护肤“黑科技”!

(珀莱雅品牌大使经超)

除了明星、行业大咖的倾情助阵,珀莱雅联合了《国家地理》杂志,海洋珀莱雅与《国家地理》合作拍摄的发现海洋主题纪录片新鲜上映。横跨南北半球,远航五大海域,揭秘那些不为人知的海洋神奇。

同时,珀莱雅将6月8日定为海洋品牌日,而这一天正是世界海洋日。在今年首个海洋品牌日上,珀莱雅联合《国家地理》杂志将共同打造一场未知的海洋溯源之旅,去发现海洋,发现美。

(珀莱雅联合《国家地理》杂志打造海洋溯源之旅)

作为“中国美妆第一股”,珀莱雅意识到深化品牌文化内涵的重要性。此次新产品瓶装设计上,珀莱雅借助7000多年的“非遗”文化元素——海洋纹,设计深海保湿酵母原液瓶装,以古老的中国文化元素打造护肤“颜值实力派”。

站上国内先锋平台深圳卫视《超级发布会》,同时有权威护航、行业大咖和明星共同发声,这一系列操作不仅提升了珀莱雅产品的曝光及其形象质感,也借助其社会影响力,把品牌所蕴含的探索精神和海洋文化,传递给了更多人,更将全新海洋珀莱雅品牌的年轻新形象直击观众的内心。

作为合作默契的“老搭档”,此次深圳卫视《超级发布会》深度定制与珀莱雅品牌营销相关的互动形式,将这场发布会变得更“好看”!

首先,沉浸式舞美,呈现全新海洋珀莱雅品牌新形象。

延续深圳卫视《超级发布会》每一场的极致舞美特色,本场《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》的舞美设计依然凭借“高颜值”牢牢攫取了观众的目光。

舞台采用透明、超薄的“黑科技”冰屏,显示效果新颖独特,画面悬浮于空中,清晰通透,像浮在透明玻璃上一样,配合酷炫的裸眼3d与华丽的舞美灯光,在观众面前惊艳展现了一幅神秘美丽的海底世界,也令众人见识了跨界美学的震撼魅力。所有观众在纯净深海里徜徉的同时,呈现全新海洋珀莱雅品牌新形象。

(清晰通透的冰屏呈现全新海洋珀莱雅的品牌新形象)

(《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》现场舞美)

其次,经典情景喜剧真实演绎护肤痛点,让观众产生共鸣。

深圳卫视《超级发布会》为珀莱雅此次的新品发布量身定制情景剧,将经典故事《白蛇传》以崭新形式亮相舞台。奇葩辩手马剑越化身“白素真”,携手护肤美妆知名自媒体达人大嘴博士,通过幽默通俗的方式将南北差异天气等对皮肤的影响演绎得淋漓尽致,大嘴博士的讲解也将肌肤问题剖析得很清楚。深入浅出的演绎方式,直击每一位观众的护肤痛点,以幽默方式让观众深有同感。

(马剑越情景剧表演)

再次,超级实验室让用户的“耳听之虚”尽快成为“眼见之实”。

作为海洋珀莱雅硬核保湿新品,深圳卫视《超级发布会》精心设计了“超级实验室”环节,让用户眼见为实。马剑越化身珀莱雅新品体验官,代表广大网友对新品发出“三连问”,与新任珀莱雅新品实验官的大嘴博士,携手珀莱雅品牌大使经超,以科学严谨的实验测试了产品的吸水力、渗透力、保湿效果,直观的科学实验效果让观众了解到了珀莱雅护肤“黑科技”。

(《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》“超级实验室”)

(珀莱雅品牌大使经超参与实验)

最后,“潜水”大咖加持,携手嘉宾互动,让品牌理念更深入人心。

本场《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》特意邀请到了两位专业潜水大师——中国知名水陆两栖摄影师王筱月、ssi自由潜水教练训练官小白兔,带领所有人进行海洋探索。王筱月用镜头带领观众探索和捕捉海洋之美。而小白兔现场分享专业潜水知识,携手珀莱雅品牌挚友王博文,现场指导他“突破”了自己的潜水极限。这种探索、发现的精神与海洋珀莱雅探索发现的价值主张相得益彰。

(歌手、演员、国家一级乒乓球运动员、珀莱雅品牌挚友:王博文 & ssi自由潜水教练训练官小白兔)

可以说《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》是深圳卫视基于“超级发布会”台网联动,品效合一概念的又一创新产品。

深圳卫视《超级发布会》作为极具品牌赋能力量的强ip,一直深受各行各界的喜爱,它是深圳卫视与阿里巴巴集团“台网联盟”的独家战略成果。

通过优质的电视内容,将传统产品发布会变得更新鲜好玩。凭借电视制作的经验,群星汇聚、行业大咖助力,通过精彩的ted演讲模式,带来品牌全新产品的同时,现场分享品牌故事,以深度挖掘品牌内涵。

(90后插画师兼设计师、海洋文化传导者徐磊)

本场《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》,珀莱雅股份联合创始人兼ceo方玉友正是通过与观众分享品牌故事,将品牌精神赋予了更具打动人心的力量。

可以看出,《超级发布会》内容是具有情感属性的,它在全景、多维度、立体化地呈现着产品精髓和内核,让各行业领域品牌与观众,通过《超级发布会》做一次深度的“走心”交流。

(《珀莱雅“发现海洋发现美”超级发布会》主海报)

深圳卫视《超级发布会》具备的创新进取、砥砺前行的特质,所打造的创新模式是超越行业的,其整体调性和气场也极富科技感和创新精神。历经钉钉、老板电器、松下电器、天猫等品牌合作,到三度携手珀莱雅,可以窥见深圳卫视《超级发布会》在科技、美妆、厨电、家居等行业领域不断积蓄势能。不仅在多维度上实现了对传统的翻新,让人们看到这种充满科技和艺术感的发布会模式,能助力日化、美妆、厨电等传统行业实现全方位、多角度的立体化营销。同时,也让各行各业看到“台网联动”的超级生命力。

深圳卫视《超级发布会》凭借“超级整合力”、“超级创新力”、“超级带货力”助力着品牌完成商业生态扩张,也用一份份令人瞩目的成绩证明这个舞台是中国品牌在世界崛起的超级舞台!

来源:广告圈